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贵州茅台酱酒为什么只是国内而不是国际奢侈品?

来源:微博

发布时间:2021-03-26

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  贵州茅台大家应该都很熟悉,作为A股最具投资价值的公司之一,也在去年成为A股市值最高的公司,随着茅台市值的攀升,以茅命名的公司也是不断出现在投资者眼前。

  最近,A股股王茅台股价持续下滑,自2月18日创出2627.88元的新高后,便开始回调。截至本周五,收盘报2026元,累计回调幅度达23%尽管茅台出现大幅回调,但很多机构仍然普遍乐观,今天中信继续维持茅台未来一年3000元的目标价,和现在比还有50%涨幅。

  最近任泽平在微信号发了一篇关于茅台专家顾问座谈的内容,主要有以下几点看法。

  1、永远把质量茅台放在第一位食品饮料行业有特殊性,毕竟是老百姓入口的东西,多少曾经风云一时的大牌子都倒在这上面。这一点茅台长期以来做的很好,未来也不能放松,加大打假力度。

  2、这些年对茅台所有的争议,我认为主要是茅台酒的品牌定位问题,究竟走高端奢侈品路线还是平价限价路线?这事长期以来一直很拧巴,事实上茅台的品质+文化比较适合走高端路线,国外那么多奢侈品,中国就不能出一个吗?尤其2012年以来,民间消费占绝大部分比重,茅台酒价格连创新高是市场选择的结果,市场经济就是供求关系,价格是由供求决定的,限价没用、也没必要,违反市场经济规律

  3、西方那么多奢侈品牌,中国就不能出一个吗?我们难道这点文化自信都没有吗?茅台酒是未来中国最有可能走向世界的奢侈品牌之一,以后在国外的售价可以考虑是国内的2倍。中国是世界奢侈品最大的买家,却没有一个自己的品牌,这样好吗?中国人不喝茅台,难道鼓励大家都去买洋酒麦卡伦、威士忌?不仅茅台应该走高端奢侈品定位,中国应该多出几个自主品牌去抢占全球奢侈品市场。

  4、茅台的社会责任不应局限于让每个人都喝得起茅台,这不符合市场经济规律,也不现实,而是体现在交税、解决就业、扶贫、支持地方发展等上面,作为贵州第二财政,茅台这些年对地方发展的贡献实际上是很大的。从经济学上讲,茅台涨价可以理解为一种税收,从有钱人那里收税,然后反哺扶贫和地区经济社会发展,有利于调节收入分配,对大部分老百姓是有利的,不好吗?

  5、打铁还得自身硬,针对外部的争议,我觉得茅台最主要的还是做好自身,提高质量,做好企业社会责任,把品牌定位敞亮地对外说明白。茅台本身是非常优质的公司,但任泽平说的很多想法却是一厢情愿,我相信这也发生在很多茅台投资者身上。

  我有两点不一样的看法。

  (1)茅台国际化进程缓慢

  把茅台打造成高端奢侈品的愿景没什么问题,说茅台成为高端奢侈品利国利民也没什么问题。但有一点在这里却是含糊不清的,是成为国际高端奢侈品还是国内高端奢侈品?茅台在海外的销售占比仅3%,而且海外消费茅台的多数也是国人,这说明茅台根本就没走出去,海外市场还只是海市蜃楼。如果将茅台打造成普通人无法消费的奢侈品,市场到底在哪?如果还是国内,那茅台对国对民益处又有多大?

  任泽平说,国外那么多奢侈品,中国就不能出一个吗?我觉得能,而且也很需要,但这个奢侈品必须能去挣国外人的钱,而不是一味地消费国内人群,甚至让国内多数人都消费不起。把茅台打造成的高端奢侈品很容易,但如何把茅台国际化却是急不来的,茅台的国际化程度依赖白酒文化对外输出的进度。至少茅台现在还无法和麦卡伦、威士忌比,因为茅台基本只有国内市场。

  (2)经销商提价缺乏监管力度

  茅台价格高的原因大家也都知道,一方面是茅台在不断提价,打造高端品牌,另一方面是经销商囤货起价。如果是健康的销售市场,那用供需关系来解释茅台不断提价并没什么问题,但茅台的市场已经开始出现非正常供需平衡。

  其实不止茅台可以不断涨价,房子、猪肉、稀有金属都可以不断涨,但这些被控制住了,因为监管介入进行了强有力的干预。茅台现在却没有,经销商依然肆无忌惮,如果在短时间茅台继续涨价到4000、5000、6000,那么郁金香泡沫就会重现。

涨价的另一个问题就是去低消费人群,我国2020年人均可支配收入为3.2万,也就11瓶茅台,我相信茅台再涨下去70%的人是没能力消费的。

  贵州茅台如果只是想通过一味涨价来打造成高端奢侈品,我觉得是远远做不到的,一个不能走出去的高端奢侈品对国家和人民是没有太大益处的。真想做成国际认可的高端奢侈品,应该多想想如何走出去,抢占国际市场,而不是通过涨价进入国外消费者的视野。

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