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安徽次高端要"变天"了:酱酒猛,徽酒雄,名酒弱

来源:自媒体

发布时间:2021-09-09

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安徽次高端要变天了:酱酒猛,徽酒雄,名酒弱


谁坐上了安徽次高端的头把交椅?

“本年徽酒在(安徽)次高端领域将雄踞70%左右的比例。”

“10年前次高端占比较小时我们就有过争辩,在次高端盈余开释后,全国性名酒和地产酒谁更占优?现在看来则是地产酒更占优势。”

“(安徽)地产酒发展迅猛,酱酒来势汹汹,都在抢夺次高端,不断腐蚀名酒的比例。”

酒业家近来在调研安徽白酒商场时发现,曾经由各大名酒主导的安徽次高端商场正悄然生变——跟着安徽本地酒的团体发力和酱酒的进击,安徽次高端商场已攻守异位。


安徽次高端要变天了:酱酒猛,徽酒雄,名酒弱


近年来,安徽白酒商场不断扩容,整体容量达350亿左右,400-800元次高端则是添加最快的价格带。根据揭露资料统计,现在安徽商场次高端商场占整体容量的15%左右,约为50亿规划。

“安徽次高端商场中,徽酒已占据主导地位,全国性名酒和酱酒则各有自己的优势商场。”安徽一出名大商负责人告知酒业家:“本年徽酒在次高端领域将雄踞70%左右的比例。”

近年来,伴跟着消费晋级,安徽白酒干流消费价格带显着进步,由约100元进步至约200~300元价位,次高端商场也随之不断扩容。徽酒企业也不断加码次高端产品,“徽酒四杰”(古井贡、口子窖、迎驾、金种子)是其间的代表。

据安徽酒业人士测算,在安徽次高端的商场格局中,徽酒军团中的古20、古16本年在安徽估量能完成20亿的销售额,口子窖20年、兼香518等能达到8亿左右,迎驾贡酒生态洞藏系列(洞16、洞20)有6亿左右;全国性名酒以剑南春、洋河为主,剑南春本年估量能打破10亿,洋河约2亿;酱酒在安徽次高端则以茅台系列酒、习酒、国台为主,三者比例都能过亿,而郎酒、金沙、钓鱼台的销售额则在5000万左右。

“习酒在次高端、高端商场很热销。本年我们拿下了3000多万的习酒窖藏1988、君品习酒,但半年左右就卖断货了,而上一年相同如此。”安徽名饮名品供应链办理有限公司董事长张刚标明。

“跟着徽酒企业不断发力次高端,加之酱酒的入局,部分全国性名酒在这一价位段或停滞不前,或有所倒退,并未彻底享受到次高端扩容盈余。”安徽酒立到商贸有限公司总经理何育平告知酒业家:“虽然剑南春在安徽商场增量很大,但也有全国性名酒在安徽商场遭受滑铁卢,商场比例下滑30%~40%。”

“该企业曾经在安徽商场的比例高达近20亿,但近两年势头已不如早年。”何育平进一步泄漏说。


安徽次高端要变天了:酱酒猛,徽酒雄,名酒弱


纵观安徽白酒商场,次高端价位段正是一片蓝海,蕴藏无限时机。

与竞争白热化的大众消费商场不同,安徽次高端之争还处于初级阶段,格局没有固化。而徽酒的强势商场在100-300元价位段,徽酒企业在此价位段布局较多,商场认可度较高,由此展望400元以前次高端商场具有必定根底。因此,次高端就成为徽酒企业最易打破的赛道。

“徽酒在安徽具有途径优势,酒质也足以支撑次高端价位。徽酒自身也想经过布局次高端、高端商场,进步自身品牌影响力,因此集中发力次高端商场。”安徽刀客酒业负责人胡良奎标明。

次高端主要针对的是商务请客、宴席商场以及外交礼品商场,顾客对品牌、质量都有必定需求。地产酒在当地具有很好的出名度,而古井贡、口子窖、迎驾等企业足以满足安徽顾客对品牌、质量的要求。加之徽酒企业历来重途径、重营销,在本乡商场强有力的途径支撑下,天然无往而不堪。

所以,伴随消费晋级的春风,一众徽酒企业纷乱押注次高端赛道:

凭借次高端商场扩容的盈余,古井贡酒深度布局次高端商场,用时3年时刻完成了年份原浆从中档(古7、古8)到次高端(古16、古20)的迭代。现在,在安徽合肥的街头巷尾中的烟酒店、餐饮店里,古井贡酒年份原浆古16、古20的身影在随处可见,古20也首先成为10亿级大单品。

紧随其后的口子窖则以口子窖20年布局次高端商场。本年5月,口子窖又推出战略新品兼香518,强化次高端领域话语权。

迎驾贡酒的生态洞藏系列在部分商场呈几何添加;金种子先有醉三秋,后推出馥合香系列,相同意在次高端。

徽酒在品牌上还难以支撑起高端、超高端的价位,因此次高端是其当时最好的赛道。”安徽酒商叶先生标明。

“在消费继续晋级的情况下,假定有20%的100-300元产品消费晋级至300-500元,安徽次高端酒的商场容量将进步近一倍,可达100亿!”安徽省食物行业协会酒类流通分会秘书长张奇峰分析认为。

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